《舞蹈新風暴》近10億曝光背後 藏着一家企業的全國化考量

 2026年10月14日—11月8日，DanceReflectionsbyVanCleef&Arpels「梵克雅寶舞蹈映像」項目攜手中國上海國際藝術節，呈現首屆上海「梵克雅寶舞蹈映像」活動，一場當代舞蹈藝術熱潮正在鋪展。

    舞蹈藝術持續破圈，從劇場走向大眾視野，也吸引着商業品牌挖掘舞蹈文化背後的傳播價值。

    近期熱門綜藝《舞蹈新風暴》登陸湖南衛視、芒果TV雙平台，截至目前，全網累計曝光量近10億。這檔節目的冠名商，是成立26年來首次冠名綜藝的乳企——卡士。

    卡士於1999年在深圳創立，多年來在華南市場穩居領先地位。線下零售監測數據機構馬上贏發布的《2026Q3乳製品市場回顧》顯示，卡士占據湖南當地低溫酸奶類目市場榜首；據公開信息，2017—2024年，卡士連續八年穩居全國高端低溫酸奶市場份額第一。

    經過多年深耕，卡士已具備一定的產能與渠道基礎，全國化進入縱深推進階段。

    卡士現有深圳潭頭、寶安及蘇州三大生產基地。蘇州工廠於2018年投產，依託長三角北緣的地理優勢，面向華北、山東半島的配送距離相比深圳基地有所縮短，有助於降低低溫酸奶長途運輸過程中的品質管控壓力。

    產能與渠道基礎逐步成型後，卡士的全國化布局進入現階段。隨着業務向中部、東部及北方市場拓展，品牌認知建設需要同步推進。為此，品牌選擇綜藝冠名作為擴大全國影響力的傳播載體，藉助綜藝內容觸達更廣泛的消費群體。

    卡士把26年來的首次綜藝冠名押在湖南衛視，看中的正是其綜藝賽道的頭部效應。公開榜單信息顯示，2026年上半年省級衛視首播綜藝收視率TOP20榜單中，湖南衛視共有8檔節目上榜。節目播出數據顯示，《舞蹈新風暴》上線一小時播放量突破5000萬，相關話題閱讀量快速突破3億，截至目前全網累計曝光量接近10億，為品牌獲得曝光提供傳播基礎。

    線上流量之外，卡士同步在華中、華東、華北重點市場落地多項線下活動，延伸節目影響力。

    在城市傳播端，品牌於上海、長沙上線舞者主題城市大屏，依託城市地標承接線上流量，吸引市民打卡分享；在零售場景，卡士推出「美美劇場」主題快閃活動，落地多城商超空間，現場設置舞蹈展演與產品體驗環節，在消費場景中傳遞品牌與舞蹈藝術結合的內容。

    在專業文化圈層，卡士先後贊助舞劇《牡丹亭》上海場次、《當代舞・大師之夜》清華大學場次演出，將品牌露出從綜藝大眾舞台延伸至專業劇場，觸達舞蹈愛好者群體。

    從整體布局看，卡士依託產能底座支撐全國市場拓展，藉助綜藝內容擴大大眾層面品牌聲量，並配套系列線下活動承接流量。上述傳播動作圍繞中部、東部、北方拓展市場展開，形成線上內容曝光、線下場景落地、產能布局托底的配套推進路徑，服務其全國化布局。（記者 陳彥潔）