成都一品韩商贸有限公司董事长韩建伟

一针一线承古韵， 一品一韩领新潮

——访成都一品韩商贸有限公司董事长韩建伟

在泥土的深处，埋藏着老茧的记忆与手温的余韵；在经纬交织的布匹间，流淌着匠人的心血与时代的脉搏。一朵棉花，从田野生长，经母亲之手纺成线，再由父亲织就为布——这不仅是衣料的诞生，更是一段家族传承的开始。当传统技艺遇见现代审美，当乡土情怀碰撞都市潮流，“一品·韩”便在这交汇处悄然绽放。它不只是一件衣服，而是一种态度、一段故事、一份对美的执着追求。

韩建伟，正是这段故事的执针人，他生于裁缝世家，长于小镇街巷，指尖最早的记忆是穿针引线，心中最初的信仰是匠心不辍。从帮母亲缝补衣物的少年，到摆地摊谋生的创业者，再到引领潮流的品牌掌舵者，他用二十余年的坚持，将“一品裁缝”的家族荣光，织进现代时尚的经纬，让传统手艺在新时代焕发光彩！

根植乡土，梦起街巷

“一品·韩”的名字，听起来响亮，细究之下却饱含深情。它的诞生，并非源于一场商业策划会议中的头脑风暴，而是深深扎根于一个家族百年来的手艺传承与文化记忆之中。创始人韩建伟出生在一个世代以缝纫为生的家庭，他的母亲是当地有名的裁缝，针线穿梭间，不仅缝制出一件件合体衣物，也编织了他对服装最初的感知。童年放学后，他常帮母亲穿针引线、整理布料，在那些静谧的午后时光里，指尖触碰到的是布料的纹理，心中种下的却是对美与创造的向往。

高中毕业后，韩建伟曾短暂尝试过其他工作，但总觉得格格不入。最终，他选择回到自己真正热爱的领域——服装。在母亲的指导下，他系统学习裁剪与缝纫技艺，很快展现出过人的天赋与悟性。“我母亲说我手巧，有灵气。”韩建伟回忆道。这份来自血脉的技艺传承，成了他创业最坚实的起点。

1997年，韩建伟正式创立“一品·韩”品牌。这个名字，既取自自己的姓氏“韩”，也承载着家族荣耀的记忆。据韩建伟讲述，其先祖曾为朝廷一品大臣，家中至今仍悬挂着一块名为“一品辉光”的百年门匾。这四个字不仅象征地位，更寓意着卓越与光辉。他将“一品”二字融入品牌命名，正是希望延续这种追求极致的精神，让每一件出自“一品·韩”的服饰，都能成为品质与品位的象征。

创业之初，条件极为艰苦。韩建伟与合伙人李际伟一起，清晨披星出门，夜晚戴月而归，背着货品跋涉数十公里，赶集摆摊。一次意外中，他身上仅有的200多元本钱全部丢失，几乎陷入绝境。然而，家人并未放弃，四处筹措资金助他重来。正是这份坚持，让他一步步从小小地摊做起，逐渐积累口碑与客户。

进入21世纪，品牌逐步转型，从自主终端经营转向加盟连锁模式，业务范围也由四川扩展至全国。然而真正的考验出现在2019年后。突如其来的疫情让实体经济遭受重创，彼时一品·韩在全国拥有115家实体店，每日高昂的房租、人力与运营成本压得人喘不过气。三年间，公司不得不关闭55家门店，累计亏损达1500万元现金。

面对危机，韩建伟没有退缩，而是果断调整战略，全力进军线上。2019年起，团队布局抖音、小红书、TikTok等平台，组建专业直播团队，开启数字化转型之路。这一决策不仅缓解了线下压力，更打开了全新的增长空间。

线上板块的快速崛起，离不开一支年轻而专业的团队。吴天云，作为成都一品韩商贸有限公司线上主播板块负责人，正是这支新生力量的代表。作为一名00后，他在公司已工作四年，全面负责直播内容策划、产品选品及主播管理。“我们开始做线上，最初只是试水，没想到疫情加速了整个进程。”吴天云坦言，“现在我们在抖音、小红书、TikTok三大平台同步运营，广州的7个直播间每天轮番开播，内容覆盖穿搭教学、新品首发、粉丝互动等多元形式。”

更关键的是，线上并非孤立存在，而是与线下门店高度协同。“我们的直播产品和库存，完全与全国近百家门店打通，消费者无论在线上还是线下购买，体验一致、服务统一。”吴天云补充道。他还特别强调了售后服务体系：“所有通过直播售出的商品，我们都提供七天无理由退换，并赠送运费险，确保顾客‘零风险’购物。”这种以用户为中心的理念，让“一品·韩”在线上迅速积累了大量忠实粉丝。

历经二十余年风雨，“一品·韩”已成长为集设计、生产、运营于一体的国际品牌运营商，旗下拥有“一品韩”“品韩一”“稻古”“包耳陈”“私想”等多个子品牌，在全国26个省、市、自治区开设近百家旗舰店。从夹关小镇的一针一线，到今日潮牌版图的广阔天地，韩建伟用行动诠释了何为“匠心不改，逐梦不止”。

融贯东西 蕴藏细节

如果说品牌的根基在于传承，那么它的生命力则源自不断创新的设计语言与鲜明的风格表达。“一品·韩”之所以能在竞争激烈的男装市场中脱颖而出，正因其独树一帜的品牌理念——将民族精髓融入现代时尚，让传统文化在当代语境下焕发新生。

品牌的设计灵感广泛汲取中国古代音乐、诗歌、建筑与服饰元素，却不拘泥于形式化的复制。它不做简单的汉服改良，也不盲目追随西方潮流，而是以一种更为巧妙的方式，将东方美学的神韵“藏”进细节之中。例如，在一件街头风夹克上，可能看不到明显的传统纹样，但其廓形的留白处理、领口的斜襟设计、袖口的盘扣变体，无不透露出中式审美的含蓄与张力。正如韩建伟所言：“国外大牌如拉夫·劳伦已经开始把中国元素自然地融入他们的设计，我们更应如此。”

这种“润物细无声”的融合，构成了“一品·韩”的核心竞争力。品牌主打复古、简洁与街头三大风格，强调个性表达与场景适配。无论是日常通勤、朋友聚会，还是音乐节、城市漫步，都能在“一品·韩”的产品线中找到契合身份与情绪的穿搭方案。帽子、围巾、背包、鞋履等配饰的精心搭配，进一步强化了整体造型的独特性，让消费者在细节中彰显自我。

在面料选择上，韩建伟始终坚持高标准。每年定期参加上海面料展及国际时装周，紧跟全球流行趋势，同时结合本土消费者的需求进行本土化改造。团队擅长做“平替”——即以亲民价格提供媲美大牌的设计感与质感。但这并不意味着牺牲品质。相反，品牌对供应链的把控极为严格，既有自有工厂负责核心品类（如衬衫）的生产，也与优质代加工厂合作羽绒服、外套等复杂品类，确保每一环节都符合统一的质量标准。

尤为值得一提的是韩建伟对环保与健康的重视。所有染料均通过安全检测，固色率与掉色程度控制在国家标准范围内；涂鸦印花所用颜料对人体无害，真正做到“穿得好看，更要穿得安心”。这种对细节的苛求，体现了品牌对消费者的尊重，也是其赢得年轻群体信赖的关键。

此外，韩建伟在人才选用上也极具前瞻性。设计团队清一色由00后组成，他认为：“只有年轻人，才真正懂年轻人。”他鼓励设计师提出明确主张——每次提案只能给出两个选项，促使团队深入思考、精准表达，而非堆砌选择。这种“去冗存精”的管理哲学，使得产品始终保持清晰的风格定位与高效的迭代节奏。

而在线上运营端，同样贯彻这一理念。吴天云介绍：“我们的主播团队平均年龄不到23岁，他们既是消费者，也是内容创作者。他们知道同龄人喜欢什么、反感什么，能第一时间反馈市场声音。”这种“用户即员工、员工即用户”的双向机制，让品牌始终站在潮流前沿。

正是凭借对文化内涵的深刻理解、对潮流趋势的敏锐捕捉、对品质工艺的极致追求，“一品·韩”成功塑造了一个兼具文化底蕴与时尚活力的品牌形象。它不再只是一个卖衣服的商家，而是一个引领青年生活方式的文化符号。

守正出新 行稳致远

站在新的发展阶段，“一品·韩”已不满足于做一个区域性的潮牌代表，而是瞄准更高远的目标——成为中国乃至全球青年文化中不可忽视的力量。未来3至5年，韩建伟制定了清晰的战略蓝图：线上全面深化，线下提质升级，品类横向拓展，品牌价值跃迁。

在线上渠道方面，韩建伟将持续加大投入，扩大抖音、小红书、TikTok等平台的内容矩阵与直播规模。目前广州已有7个直播间，未来将进一步扩充团队，提升内容创意与转化效率。同时，探索“男女同款”“全品类搭配”的新零售模式，计划推出女装、童装及鞋履系列，打造一站式潮流生活品牌。正如线上负责人吴天云所说：“很多顾客买了衣服后问‘有没有配套的鞋子？’我们要做的，就是让用户在一个品牌里完成整套穿搭。”

这一战略已初见成效。据吴天云透露，公司正在筹备首个“男女同款”系列，并将在部分大型门店试点“服饰+鞋履+配饰”的综合陈列模式。“我们发现，当消费者信任一个品牌的设计语言后，他们愿意把更多品类交给我们打理。”他说。

线下门店则将向“大店化”“综合化”转型，减少小型专卖店，开设集展示、体验、社交于一体的品牌旗舰店。通过对VI系统、空间设计与服务流程的全面升级，强化品牌形象的专业度与高级感。与此同时，加盟体系也将更加精细化，根据不同城市的消费特征与市场潜力制定差异化策略，优先布局南方时尚接受度较高的城市，确保每一家门店都能健康运营。

值得一提的是，一品·韩的线下网络早已超越地域偏见。尽管最初对新疆市场持保留态度，但如今已在乌鲁木齐等地开设三家门店，业绩稳定。“事实证明，潮牌不是一线城市的专利，只要产品够好、理念够新，任何地方的年轻人都是我们的知音。”韩建伟感慨道。

在企业治理层面，上市已被提上议程。韩建伟坦言：“这不是为了圈钱，而是为了让品牌走得更稳、更远。”为此，团队正在着手优化组织架构，引进高端管理人才，并考虑孵化副线品牌，覆盖更多细分市场。这一切的背后，是对“长期主义”的坚定信仰。

作为一家成长于民间、壮大于时代的品牌，“一品·韩”始终不忘回馈社会。在环保方面，坚持使用可持续材料与低污染工艺；在用工上，优先录用年轻一代，尤其是00后员工，给予他们充分的成长空间与表达机会。公司内部倡导开放、平等的企业文化，创始人乐于倾听一线员工的声音，相信“最好的创意往往来自最贴近市场的那群人”。

更重要的是，品牌致力于成为中国文化自信的传播者。它证明了，东方美学无需靠夸张符号来宣示存在，也能以低调而有力的方式影响世界。当一件融合了中式意境的潮牌被年轻人穿在身上走上街头，那便是文化传承最生动地体现。

从泥土中走来，向星辰处前行。“一品·韩”仍在织梦的路上。它的针脚里，有过去的温度，也有未来的光芒！